شاپنگ مالز میں لوگوں اور صارفین کی ایک بڑی تعداد کا نسبتا مرکوز بہاؤ ہوتا ہے۔ پرہجوم ماحول برانڈ امیج کو بڑھانے کے لئے مصنوعات کو فروغ دینے کے لئے ایک بہترین جگہ ہے، لہذا بنیادی طور پر ہر قسم کے اشتہاری میڈیا کو بڑے پیمانے پر شاپنگ مالز میں دیکھا جاسکتا ہے۔ اعلیٰ درجے کی تشہیر "نمائندوں" وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشینوں کی کوئی کمی نہیں ہے۔ چاہے وہ فرش پر کھڑی عمودی اشتہاری مشین ہو یا دیوار پر نصب نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین، اسٹور کا مقام انتہائی خوبصورت ہے۔
1. صحیح مقام کا انتخاب بہت ضروری ہے۔ شاپنگ مالز میں ایل ای ڈی ایڈورٹائزنگ سکرینوں کی جگہ زیادہ بہترین ہے، کیونکہ اسے ننگی آنکھ سے آرام دہ ہونے کی ضرورت ہے اور پہلی نظر میں توجہ مبذول کر سکتی ہے، لہذا شاپنگ مال کے سامنے کے حصے پر تقریبا 15 میٹر اونچا ہونا سب سے زیادہ مناسب ہے۔ اس کے علاوہ لوگوں اور گاڑیوں کے بہاؤ کے مسئلے پر بھی غور کیا جانا چاہئے۔ ایل ای ڈی سکرین کو ایک بہترین اثر کے طور پر ایل ای ڈی سکرین پر پیش کی جانے والی کار کی آنکھوں پر لوگوں کے واقعات کے زاویہ کے ساتھ رکھا گیا ہے۔ نتیجتا، لوگ ابھی تک مال میں داخل نہیں ہوئے ہیں، صرف کھلی جگہ پر چل رہے ہیں یا یہاں تک کہ کار میں بیٹھے ہوئے بھی، یہ مال کی مارکیٹنگ کے اشاروں سے متاثر ہوا ہے، جس سے کھپت کا امکان بڑھ گیا ہے۔
بیجنگ یوشی ایڈورٹائزنگ مشین مینوفیکچرر کے انجینئر نے ہمیں بتایا کہ اگرچہ مال میں لوگوں کا بہاؤ زیادہ ہے لیکن ہجوم ٹھیک نہیں ہے اور نقل و حرکت زیادہ ہے۔ صارفین تیزی سے آگے بڑھتے ہیں، خاص طور پر مال کے اندر تجارتی ڈسپلے ایریا میں۔ یہ تیز رفتار ہوگا، لہذا اس معاملے میں، ان تیز رفتار مقامات پر وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشینوں کو رکھنے سے خاص طور پر اچھا اثر نہیں پڑے گا، کیونکہ صارفین دیگر اسٹورز میں رہنے پر زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین پر موجود مواد پر زیادہ توجہ نہیں دی جائے گی۔ اس کے برعکس اگر کچھ مقامات جہاں رفتار نسبتا سست ہے، جیسے لفٹ، راہداریاں، بیت الخلاء یا آرام کے علاقوں کے قریب، تو اس کا اثر اوپر بیان کردہ صورتحال سے کہیں بہتر ہوگا، کیونکہ لوگ طویل عرصے تک اسٹور میں خریداری کے بعد ہیں، مجھے آرام کرنے کی جگہ مل جائے گی۔ یہ صرف میرا فارغ وقت ہے. میں اس موقع پر اشتہار دیکھ سکتا ہوں اور اسٹور میں موجود مصنوعات کی رعایتوں، خصوصیات، ڈویژنوں وغیرہ کے بارے میں جان سکتا ہوں۔
2. ظاہری ڈیزائن بھی بہت اہم ہے۔ اس وقت زیادہ تر شاپنگ مالز میں استعمال ہونے والی آؤٹ ڈور ایل ای ڈی سکرینیں افقی اور مستطیل ہیں جو فلیٹ سکرین ٹی وی سکرین کے سائز کی طرح ہیں جن کی لمبائی کا تناسب 4:3 ہے۔ بہت کم عمودی مستطیل ایل ای ڈی سکرینیں ہیں، جس کی بنیادی وجہ افقی اور عمودی ہے۔ وضع مختلف ہے۔ اگر عمودی فارمیٹ استعمال کیا جاتا ہے تو فلم کو عمودی سائز کے مطابق دوبارہ پروگرام کرنے کی ضرورت ہے اور پروڈکشن لاگت ہزاروں سے لے کر لاکھوں تک ہوتی ہے۔
تیسرا، زیادہ توجہ دینے کی ضرورت کے مقام اور ظاہری شکل کے علاوہ، ایک شاپنگ مال کے طور پر، آپ صارفین کو راغب کرنے اور صارفین کو راغب کرنے کے لئے مزید فنکارانہ تصویری اثرات پیش کرنے کے لئے روشنی، سہ جہتی منحنی سطحوں، ملٹی میڈیا فیکیڈز، تھیم لے آؤٹ وغیرہ کا استعمال کرسکتے ہیں۔ اس کے تاثر کو گہرا کریں اور کھپت کی رہنمائی کریں۔
موجودہ اشتہاری صنعت صرف روایتی پرنٹ اشتہارات تک محدود نہیں ہے۔ مختلف فارموں کی زیادہ سے زیادہ ایل ای ڈی ایڈورٹائزنگ سکرینیں عوام کی نظروں میں نظر آتی ہیں، خاص طور پر کچھ نسبتا بڑے شاپنگ مالز میں۔ اوقات کی تعداد نسبتا زیادہ ہے۔ جب بہت سے لوگ ان ایل ای ڈی سکرینوں کو دیکھتے ہیں، تو سب سے زیادہ وجدانی احساس یہ ہوتا ہے کہ سکرین بڑی ہے اور اس کا ایک مضبوط بصری اثر ہوتا ہے۔ درحقیقت یہ وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشینیں بے ترتیب سیٹ نہیں کی جاتی ہیں۔
