ڈیجیٹل رجحان کی وجہ سے فروخت بڑھانے کے لئے وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشینوں کا استعمال بہت سے خوردہ فروشوں کا مشترکہ انتخاب بن گیا ہے۔ یہ سچ ہے کہ اس ڈیجیٹل مارکیٹنگ ماڈل میں مارکیٹنگ کی کارکردگی کو بہت فروغ ملا ہے۔ تاہم یہ بات قابل یاد رہے کہ چمکدار ڈیجیٹل ٹیکنالوجی سے چمکنہ جائیں اور اپنی اصل مارکیٹنگ کی عادات ترک نہ کریں۔
1۔ مقصد کا تعین کریں
دیوار پر نصب نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ پلیئر بنانے کے لیے یہ بنیادی شرط ہے۔ انٹرپرائز کا مقصد مجموعی مارکیٹنگ حکمت عملی کا حصہ ہے۔ مارکیٹنگ ٹول کے طور پر وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ کا حتمی مقصد صارفین کو قائم سیلز پرفارمنس حاصل کرنے میں مدد کرنا ہے۔ عام طور پر، دیوار وں پر نصب نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشینوں کے تین اہم افعال ہیں: آپریشنل کارکردگی کو بہتر بنانا؛ اقتباس کا انتظام، جیسے متعلقہ ترقیاں؛ گاہکوں کی شرکت، جس کا مقصد صارفین کو صارفین سے زیادہ موثر طریقے سے رابطہ کرنے میں مدد کرنا ہے۔ ہدف پر انٹرپرائز کی توجہ میں فرق مواد کی منصوبہ بندی اور ہارڈ ویئر کے انتخاب میں بھی مختلف ہوگا۔
دوسرا، سامعین کا تعین کریں
کمپنی کے ایک مقصد کے بعد، اگلا مرحلہ سامعین کا تعین کرنا ہے۔ سامعین کے لیے آپ دو پہلوؤں سے شروع کر سکتے ہیں: سامعین کی بنیادی صورتحال کو سمجھیں، جیسے عمر، آمدنی، ثقافتی اور تعلیمی سطح وغیرہ، جو دیوار پر نصب نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین کے مواد کی منصوبہ بندی اور آلات کے انتخاب کو متاثر کر سکتی ہے؛ گاہک کی خریداری کے راستے کو سمجھیں۔
تین، وقت کا تعین کریں
نام نہاد ٹائمنگ میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے بہت سے پہلو شامل ہیں، جیسے مواد کی لمبائی، معلومات کی نشریات کا وقت اور اپ ڈیٹ فریکوئنسی۔ ان میں سے مواد کی لمبائی کا تعین سامعین کے قیام کے وقت کے مطابق کیا جانا چاہئے؛ سامعین کی خریداری کی عادات پر غور کرتے ہوئے معلومات کے پلے بیک وقت کو حقیقی صورتحال کے مطابق حقیقی وقت میں ایڈجسٹ کیا جانا چاہئے؛ اپ ڈیٹ فریکوئنسی کا انحصار صارف کے مقصد اور سامعین پر ہوگا۔
چار، پیمائش کے معیار کا تعین کریں
پیمائش کی دو بہت اہم وجوہات ہیں۔ ایک یہ کہ نتائج دکھائے جائیں اور مسلسل سرمائے کی سرمایہ کاری کو یقینی بنایا جائے؛ دوسرا یہ کہ اپنے آپ کو یہ سمجھنے میں مدد ملے کہ کون سا مواد صارفین کے ساتھ گونجتا ہے اور اسٹریٹجک ایڈجسٹمنٹ کرنے کے لئے کون سے مواد کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔ مختلف اہداف کے مطابق صارف کی پیمائش مقداری یا معیاری ہوسکتی ہے۔
وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ پلیئر کی موثر ایپلی کیشن کی کلید اس کی مواد کی منصوبہ بندی ہے، جیسے کہ اس کی تنصیب کا مقام اور مواد اپ ڈیٹ فریکوئنسی۔ صرف مسلسل بدلتے ہوئے ایپلی کیشن کے عمل میں ہی ہم کاروباری اداروں کو سب سے موزوں ڈسپلے مواد اور تکنیکی ڈیزائن کا تعین کرنے میں مدد کرسکتے ہیں۔ لہذا، وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین سسٹم بنانے سے پہلے، آپ کو مواد کی منصوبہ بندی کرنی ہوگی اور مواد کے مطابق ہارڈ ویئر آلات منتخب کرنے ہوں گے۔ اس سے نہ صرف تنصیب کا وقت کم ہوگا بلکہ لاگت کو موثر طریقے سے کنٹرول کیا جائے گا اور وسائل کے ضیاع سے بچا جا سکے گا۔
