آؤٹ ڈور ایل ای ڈی الیکٹرانک سکرین میڈیا اکیسویں صدی میں اشتہاری صنعت کا ترقیاتی رجحان ہے۔ یہ آڈیو اور ویڈیو فنکشن کے ساتھ ایک انڈور اور آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ڈسپلے ڈیوائس ہے۔ یہ بین الاقوامی سطح پر ایک معروف ہائی ٹیک پروڈکٹ ہے۔ شہری تعمیراتی عمل کی مسلسل ترقی کے ساتھ آؤٹ ڈور ایل ای ڈی ڈسپلے سکرینوں کو ایک نئے میڈیا ایڈورٹائزنگ کیریئر کے طور پر زیادہ سے زیادہ استعمال کیا جا رہا ہے۔ آؤٹ ڈور ایل ای ڈی ڈسپلے واقعی شہر کی تصویر میں ایک خاص بہتری لا سکتے ہیں، اور اشتہارات کی شکلیں بھی لچکدار اور متنوع ہیں۔ تاہم یہ بات ناقابل تردید ہے کہ بڑے اعداد و شمار کے دور میں آؤٹ ڈور میڈیا کی تیز رفتار ترقی اور ترقی کے لئے درست تشخیص ایک رکاوٹ بن گئی ہے۔ ڈیٹا کے ساتھ بات کرنا اور نمبروں کے ساتھ بیرونی میڈیا کی قدر کو ثابت کرنا کیسے سیکھنا ڈیجیٹل دور میں ایک بنیادی چیلنج بن گیا ہے۔
بڑے ڈیٹا کے دور میں آؤٹ ڈور ایل ای ڈی کیسے پیش رفت دکھانی چاہئے؟
"بڑے ڈیٹا" کے دور میں بیرونی اشتہارات کی درستگی
روایتی بیرونی ذرائع ابلاغ کے دور میں، اعلی ٹریفک کے ساتھ جغرافیائی محل وقوع بیرونی میڈیا کے لئے اعلی رسائی اور اعلی کوریج کی بنیادی میڈیا قدر حاصل کرنے کے لئے ہے. اشتہاردینے والے ایسے مسائل کے بارے میں فکر مند ہیں جیسے "اشتہاری سامعین کون ہیں اور ہدف استعمال کرنے والے کہاں ہیں"۔ ماضی میں بیرونی اشتہارات کا تعین لوگوں کے بہاؤ کی بنیاد پر کیا جاتا تھا۔ یہ حمایت اور وضاحت کرنے کے لئے سائنسی ٹیسٹ ڈیٹا کا استعمال کرنا مشکل ہے کہ آیا بیرونی اشتہارات میں گاہک کی سرمایہ کاری اور پیداوار معقول ہے۔ .
بڑے ڈیٹا کے دور کی آمد کے ساتھ، ایل ای ڈی ڈسپلے ٹیکنالوجی تیزی سے ایک کیمرے کے ذریعے ایک تفصیلی ڈیٹا رپورٹ تیار کر سکتی ہے، سوماٹوسینسری ٹیکنالوجی، تھری ڈی ٹیکنالوجی اور اے آر ٹیکنالوجی کے ساتھ مل کر، اور متعلقہ الگورتھم کا استعمال کرتے ہوئے مشتہر افراد کو مناسب صارفین کو اشتہارات پہنچانے میں مدد دے سکتی ہے۔ سے.
بیرونی قیادت ڈسپلے
جدید ترین ٹیکنالوجی اس بات کا تجزیہ کر سکتی ہے کہ لوگوں نے بل بورڈ پر اشتہار کب اور کہاں دیکھا، اور سامعین کی عمر اور صنف کی شناخت بھی کر سکتی ہے، تاکہ اشتہاردینے والوں کو اچھی طرح معلوم ہو سکے کہ اشتہارات کا ایک ایک پیسہ کہاں خرچ کیا جاتا ہے۔ مطلوبہ اثر نہیں تھا.
نومبر 2015 میں نیو ہورائزن میڈیا کی جانب سے جاری کردہ "ایم او ڈی ایس آؤٹ ڈور ویلیو سسٹم" آپریٹرز کے بڑے ڈیٹا پر مبنی ہے (ایم او ڈی ایس کا ڈیٹا سورس چائنا یونیکام گوانگ ڈونگ صوبے کے اندر اور باہر 30 ملین سے زائد فعال موبائل فون صارفین کے استعمال کے ڈیٹا سے آتا ہے)، جسے میڈیا کوریج سمیت بڑے ڈیٹا کے ذریعے نکالا جا سکتا ہے لوگوں کی تعداد جیسے کلیدی ڈیٹا، محرکات کی تعدد، سامعین کی ترکیب، فی کس قیام کی لمبائی اور فی ہزار افراد کی لاگت میڈیا کی قدر کا فیصلہ کرنے کے لئے کلیدی اعداد و شمار ہیں۔
اس لئے بڑے اعداد و شمار نے میڈیا مواصلات کی صنعت کو میڈیا پر مبنی سے سامعین پر مبنی منتقل ہونے کے قابل بنایا ہے جس سے بیرونی اشتہارات کو معقول لے آؤٹ اور درست جگہ حاصل کرنے اور موجودہ اشتہاری وسائل کی موثریت کو زیادہ سے زیادہ بڑھانے میں بہت مدد مل رہی ہے۔ تاکہ نابینا جگہ سے بچا جا سکے، اشتہاری وسائل ضائع کرتے وقت، یہ شہر میں روشنی کی آلودگی جیسے منفی اثرات کا ایک سلسلہ بھی لاتا ہے۔
فینکس سٹی میڈیا مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کے جنرل منیجر لیانگ ژیونگ کا خیال ہے: "بڑے ڈیٹا کے ساتھ مل کر ایل ای ڈی میڈیا ڈیجیٹل میڈیا سے جڑ نے اور جڑنے میں کامیاب ہو جائے گا جس میں "0 اور 1" بھی شامل ہیں، تاکہ گاہک کے اومنی میڈیا میں ایل ای ڈی میڈیا کے انضمام اور مواصلات کی گہرائی میں جا سکیں۔ زیادہ قدر."
بیرونی قیادت ڈسپلے
آؤٹ ڈور ایل ای ڈی میڈیا کے لئے ایک "نئی ماحولیات" بنائیں
صنعت میں نئے ترقیاتی رجحانات کے نقطہ نظر سے، جیسے ہی موبائل آپریٹرز اور آئی ٹی کمپنیاں تجارتی استعمال کے لئے اپنے صارفین کا ڈیٹا کھولتی ہیں، بیرونی بڑے ڈیٹا کا اطلاق تصور سے حقیقت کی طرف بڑھ گیا ہے۔ مثال کے طور پر گزشتہ سال اکتوبر میں گوگل نے آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ میں ڈبل کلک ٹیکنالوجی استعمال کرنے کی کوشش کی تھی۔ اس نے ماضی کی حقیقی وقت کی معلومات مثلا سامعین، موسم، سفری معلومات، کھیل وں اور دیگر عوامل کا استعمال کرتے ہوئے خود بخود یہ تعین کیا کہ کون سے اشتہارات رکھنے ہیں؛ اس کے ساتھ ہی جے سی ڈیکوکس نے 2016 کا اعلان کیا سال میں آئی ٹی کمپنیوں اور روٹ کے ڈیٹا کو صارفین کی معاونت کے لئے استعمال کیا جائے گا جب وہ لندن میں 1000 ڈیجیٹل سکرینیں لگائیں گے؛ امریکی موبائل آپریٹر اے ٹی ٹی نے حال ہی میں بیرونی مشتہرافراد کے لئے ایک بڑی ڈیٹا سروس کا آغاز کیا ہے۔
ترسیل اور استقبالیہ کی درستگی کے علاوہ، آؤٹ ڈور ایل ای ڈی میڈیا کو اس بات پر بھی غور کرنے کی ضرورت ہے کہ سامعین کو مواد کو قبول کرنے اور قوت خرید کی ترغیب دینے کی اجازت کیسے دی جائے، بجائے اس کے کہ سامعین کو صرف معلومات دیکھنے دیں۔
سی سی ایس (کنزیومر آؤٹ ڈور بیہیویئر ریسرچ سروے) اور سی او ڈی سی (ژونگٹیان مانیٹرنگ) کے اعداد و شمار کے مطابق آؤٹ ڈور میڈیا اپنی وسیع کوریج، حقیقی وقت کے تجربے، مینوفیکچرنگ کے منظرناموں اور موضوعات کی وجہ سے اعلی کوریج کے ساتھ میڈیا کی ایک شکل بن گیا ہے۔
آج انٹرنیٹ روایتی ٹی وی کو پیچھے چھوڑ کر دوسرا پھیلاؤ پلیٹ فارم بن گیا ہے۔ تمام مواد ڈیجیٹل مواد بن جائے گا۔ مستقبل میں "ڈیجیٹل + آؤٹ ڈور مناظر" کا امتزاج ایک پھیلاؤ کا امتزاج بن جائے گا۔
دوسرے لفظوں میں، کھپت اپ گریڈ کے دور میں، آؤٹ ڈور میڈیا صارفین کے لئے حقیقی دنیا میں حقیقی مصنوعات یا برانڈ کے تجربات سے لطف اندوز ہونے کے لئے ایک بہت اہم پلیٹ فارم بننا شروع ہو گیا ہے۔ آؤٹ ڈور میڈیا کو صارفین کے تجربے کا پلیٹ فارم بنانے کے لئے تین ضروری عناصر کی ضرورت ہے: میڈیا ڈیجیٹلائزیشن، ٹیکنالوجی کا تعامل، تخلیقی مناظر، اور تعامل کو بڑھانے اور کھپت کے تجربے کو تیز کرنے کے لئے اے آر اور وی آر ٹیکنالوجیز کو بڑھانے کے لئے بڑی ایل ای ڈی سکرینوں اور چھوٹے موبائل فون سکرینوں کا استعمال۔
ایل ای ڈی ڈسپلے تعامل کو مضبوط بنانے کے لئے الائنس موبائل فون
موبائل انٹرنیٹ کی تیزی سے ترقی کے ساتھ، مختلف انٹرایکٹو تجربے کی ٹیکنالوجیز تبدیل ہوتی رہتی ہیں، اور سماجی پلیٹ فارمز اور صارفین کی خود تبلیغ کو برانڈ ورڈ آف ماؤتھ مارکیٹنگ اور مظہر کی سطح کے واقعات کے پھیلاؤ کے لئے مضبوط حمایت حاصل ہے، آؤٹ ڈور ایل ای ڈی میڈیا کے پاس ترقی کے مواقع کا ایک نیا دور ہے۔ آؤٹ ڈور ایل ای ڈی ڈسپلے اور موبائل ٹرمینل موبائل فون کے درمیان قدرتی کنکشن اسے آف لائن ٹریفک کے لئے سونے کی کان بناتا ہے تاکہ آن لائن پلیٹ فارم کی طرف رخ موڑا جا سکے، ایک نیا ٹریفک داخلہ تشکیل دیا جائے، اور اسے مجموعی مارکیٹنگ ماحولیاتی نظام میں ایک امیر کردار دیا جائے۔
قدرتی اعلی صارفین کی رسائی اور آؤٹ ڈور ایل ای ڈی ڈسپلے کی اعلی رسائی کی شرح کے علاوہ, جو مشتہر افراد کے لئے اعلی نظر لا سکتے ہیں, بیرونی ایل ای ڈی ڈسپلے کے منفرد منظر کے فوائد یہ آن لائن اور صارفین کے تجربے کا رخ موڑنا شروع کر دیتے ہیں. توسیع انجام دیں۔ آؤٹ ڈور میڈیا کیو آر کوڈ، این ایف سی (نیئر فیلڈ کمیونیکیشن) اور آئی بیکن جیسی نئی ٹیکنالوجیز کے ساتھ گرافٹنگ کرکے آف لائن کو موثر طریقے سے آن لائن کی طرف موڑ سکتا ہے۔
اس کے علاوہ آؤٹ ڈور ایل ای ڈی ڈسپلے الیکٹرانک فینس ٹیکنالوجی اور ایل بی ایس بڑے ڈیٹا کے امتزاج کے ذریعے موبائل فون اے پی پی سے جڑا ہوا ہے اور درست منظر کی رسائی مؤثر طریقے سے پش اشتہارات کی شکل میں کی جاتی ہے اور جغرافیائی محل وقوع کی معلومات پر مبنی بڑے ڈیٹا پلیٹ فارم کو ڈیجیٹل میڈیا کے ساتھ ملایا جاتا ہے۔ درست ترسیل دوبارہ اختتامی سامعین تک پہنچ جائے گی۔
اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ آؤٹ ڈور میڈیا اور موبائل فون اشتہارات کے امتزاج کے ذریعے صارفین موبائل ٹرمینل پر مزید متعلقہ اشتہارات قبول کرنے اور بعد میں تعامل پیدا کرنے کے زیادہ امکانات رکھتے ہیں۔ یہ ناقابل تردید ہے کہ بیرونی ذرائع ابلاغ میں انٹرنیٹ مصنوعات کے لئے منفرد فوائد ہیں جن کے لئے اعلی تبدیلی کی شرح کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کی وجہ صرف یہ نہیں ہے کہ مختلف بیرونی ذرائع ابلاغ میں مختلف منظرناموں میں امیر اور قدرتی آف لائن ٹریفک کے مواقع موجود ہیں، بلکہ ان کی موڑ تبدیلی کی شرح کی اعلی کارکردگی کی وجہ سے بھی ہے۔
"منظرنامے" کو فروغ دینے کے لئے وی آر کا انضمام
اشتہاری 3.0 دور کی آمد کے ساتھ، بیرونی ایل ای ڈی خلا پر توجہ مرکوز کرتے تھے، "جگہ + وقت + لوگ" منظر کی طرف رجوع کرتے ہیں، اس میں صارفین کی خصوصیات کو شامل کرتے ہیں۔ اس کے لئے ڈسپلے ٹیکنالوجی میں اضافے کی ضرورت ہے اور مشتہر افراد کی مصنوعات اور برانڈز نہ صرف بڑی سکرینوں کے ذریعے صارفین کے ساتھ ایک اچھا تعامل تشکیل دیں گے بلکہ منظر مارکیٹنگ کے لئے ایک اجتماع گاہ بھی بن جائیں گے۔
اس وقت بہت سی کمپنیوں نے تھری ڈی، ننگی آئی تھری ڈی ایل ای ڈی ڈسپلے مصنوعات لانچ کی ہیں۔ صارفین کی تجرباتی ضروریات کو مزید پورا کرنے کے لئے کچھ ایل ای ڈی ڈسپلے کمپنیوں نے اے آر/وی آر ٹیکنالوجی لے جانے کی بھی کوشش کی ہے۔ 2015 کی شنگھائی بین الاقوامی ایل ای ڈی نمائش میں ،[بوبانگچینگ آپٹو الیکٹرانکس] نے مجازی مناظر میں حقیقی لوگوں کو شامل کرنے کے لئے اے آر اگمنٹڈ رئیلٹی ٹیکنالوجی کا کامیابی سے استعمال کیا ہے، اور بڑی ایل ای ڈی سکرین مجازی مناظر اور حقیقی لوگوں کے درمیان تعامل کا احساس کرتی ہے۔ کیمرے کے سامنے موجود سامعین کو اسکرین پر ورچوئل سین کے ساتھ بات چیت کرنے کے لئے خود بخود ڈسپلے سکرین میں کھینچ لیا جاتا ہے جس سے اشتہار کی کمرشل ویلیو میں اضافہ ہوتا ہے۔
مستقبل میں صارفین کو نہ صرف مصنوعات کی ضرورت ہوگی بلکہ ایک حقیقی معلوماتی تعامل پلیٹ فارم کی بھی ضرورت ہوگی جو فرنٹ اینڈ آلات اور سکرینوں کو مربوط کرے۔ ایل ای ڈی ڈسپلے مینوفیکچررز کو بتدریج مینوفیکچرر اور آر ڈی فراہم کنندہ سے سروس اورینٹڈ حل فراہم کنندہ میں کردار کی منتقلی کا احساس کرنے کی ضرورت ہے، اور مجموعی منصوبے میں زیادہ صارف کی ضروریات کو ضم کرنے کی ضرورت ہے۔
