باہمی تعلق
ہر مشتہر جانتا ہے کہ ان کے اشتہارات متعلقہ ہونے کی ضرورت ہے، لیکن ان پر عمل درآمد کرنا آسان نہیں ہے۔ یہ تعین کرنا بھی بہت مشکل ہے کہ ایک مقررہ وقت پر سامعین کے لئے کون سا مواد واقعی متعلقہ ہے۔
صحیح معنوں میں یہ تعین کرنے کے لئے کہ آپ کے سامعین کے لئے کیا متعلقہ ہے، آپ کو دوبارہ ٹارگٹ مارکیٹ پر مکمل تحقیق کرنے کی ضرورت ہے، اور آپ کو یہ بھی تعین کرنے کی ضرورت ہے کہ اسے ڈسپلے میں کیسے تبدیل کیا جانا چاہئے۔ مثال کے طور پر، وہ معلومات جو ایک جامد بورڈ پر اچھی لگتی ہیں ڈسپلے پر بری لگ سکتی ہیں۔
یہ تعین کرنے کا ایک آسان طریقہ یہ ہے کہ آیا دکھایا گیا مواد متعلقہ ہے یا نہیں، دو آسان سوالات پوچھنا ہے: "یہ گاہکوں کو کیسے راغب کرے گا؟" اور "کیا ان سے ایسا کرنے کے لئے کہنا معقول ہے؟"
یہ دونوں سوالات آسان ہیں، لیکن یہ پیچیدہ بھی ہیں، کیونکہ گاہکوں کو راغب کرنے کا مسئلہ وقت، محل وقوع اور آبادیات کے لحاظ سے مختلف ہوسکتا ہے۔
دوسرے سوال کے لیے، آپ کو یہ دیکھنے کی ضرورت ہے کہ آپ نے جو مواد فراہم کیا ہے وہ کارروائی کرنے کے قابل ہے یا نہیں۔ مثال کے طور پر، فرض کریں کہ آپ چاہتے ہیں کہ صارفین وفاداری ایپ ڈاؤن لوڈ کریں۔ بہت سے صارفین ایپس ڈاؤن لوڈ کرنے سے ہچکچاتے ہیں کیونکہ ان کے موبائل ڈیسک ٹاپ پہلے ہی بھرے ہوئے ہیں۔ لہذا، آپ کو اس وقت کے مساوی قدر فراہم کرنے کی ضرورت ہے، جیسے کہ کافی رعایت۔
شور
ایک اور اہم وجہ یہ ہے کہ گاہک آپ کے سمارٹ ٹچ کو نظر انداز کرتے ہیں سب میں ایک شور ہے. یہاں شور گاہک کے موبائل فون کے شور، دوسروں کے شور اور اسٹور میں دیگر مواد کے شور کی طرف اشارہ کرتا ہے۔
آپ کی سمارٹ ٹچ آل ان ون مشین کو صارفین کی توجہ مبذول کرانے کے لئے شور سے آگے بڑھنے کی ضرورت ہے۔ اس کے لئے، آپ کو کچھ سوالات پوچھنے کی ضرورت ہے:
کیا آپ کا سمارٹ ٹچ سٹور میں ایک نظر آنے والے مقام پر آل ان ون ہے؟
کیا یہ دوسری اشیاء سے گھرا ہوا ہے؟ (اجناس، جامد نشان)
میں سکرین سے کتنی دور مواد دیکھ سکتا ہوں؟
ڈسپلے کتنا بڑا ہے؟
کیا صارف کو ڈسپلے یاد ہے؟
کیا یہ کسی بھی طرح موبائل آلات کے ساتھ مربوط ہے؟
ڈسپلے کتنا روشن ہے؟
سوچنے کے لئے آخری سوال یہ ہے کہ کیا آپ کا ڈسپلے خود "شور" ہے۔ یہ متعلقہ مواد فراہم کر سکتا ہے، لیکن کیا یہ مداخلت، پریشان کن یا خوفناک طریقے سے کیا جاتا ہے؟ کیا اس سے گزرنے والے لوگ اونچی آواز میں موسیقی سنتے ہیں؟ کیا یہ اکثر فروخت کی معلومات کو فروغ دیتا ہے؟ کیا آپ پورے سٹور میں دیگر ڈسپلے پر ایک ہی معلومات دکھاتے ہیں؟
ڈیجیٹل معلومات سے بھری دنیا میں، آپ کو اس طرح کے سوالات کا جواب دینے اور مناسب حل بنانے کی ضرورت ہے۔ بصورت دیگر، آپ کے سمارٹ ٹچ آل ان ون مشین پر دکھائے گئے مواد کو صارفین اسپیم کی طرح نظر انداز کر دیں گے۔
