اس وقت، قطار لگانے والی مشین نہ صرف معلومات کی ترسیل اور مواصلات کے کام کے لیے ذمہ دار تھی، بلکہ یہ متعدد کاموں جیسے کہ پروڈکٹ کے فروغ اور معلومات انسانی کمپیوٹر کے تعامل کے لیے بھی استعمال ہوتی تھی۔ خاص طور پر قطار میں کھڑے مشین کے صارفین کے لیے، قطار لگانے والی مشین کے نظام کا ایک سیٹ خریدنا، جب تک کہ اسے صحیح طریقے سے استعمال کیا جائے، اشتہارات کی کارکردگی اور فروخت کو بہت بہتر بنائے گا۔
اگرچہ ہم جانتے ہیں کہ معلوماتی دور میں ایڈورٹائزنگ ٹچ آل ان ون سسٹم کا بنیادی اثر ہوتا ہے، لیکن اسے کیسے ترتیب دیا جائے یہ ایک مشکل مسئلہ ہے۔ آپ کو نہ صرف یہ سوچنا ہوگا کہ پروموشن کے مواد کو کس طرح نمایاں کیا جائے، بلکہ اسے لائن میں رکھنے کا انتخاب بھی کرنا ہوگا۔ مشین کا پتہ اور معمول کی حفاظت وغیرہ۔ یہاں آپ کو قطار میں کھڑے مشین کے نظام کی کامیاب تعیناتی سکھانے کے لیے پانچ انتخاب ہیں:
قطار لگانے والی مشین کو استعمال کرنے سے پہلے، ہمیں پانچ اہم عناصر پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔ ہم ذیل میں ہر ایک نکتے کا تفصیل سے تعارف کرائیں گے، بشمول: پروگرام کی قسم، مواد کی تخلیق اور کردار کی تفویض، پروگرام کا انتظام، نشانی مقام کا تعین، اور ڈسپلے ٹیکنالوجی کا انتخاب۔
ایک، منصوبہ بندی، ایک تسلی بخش منصوبہ قائم کریں۔
قطار لگانے والی مشین پروگرام کو تشخیص اور آپریشن کے لیے اپنایا گیا تھا، اور حتمی مستحکم آپریشن کو یقینی بنانے کے لیے اسے ہمیشہ کی طرح معطل بھی کر دیا گیا تھا، چاہے پروگرام کو کامیابی سے آزمایا گیا ہو۔ اگر پروگرام پہلے 6 سے 12 مہینوں میں سنجیدہ شرکاء کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں ناکام رہتا ہے، تو یہ ظاہر ہے کہ پروگرام میں خود کم و بیش مسائل ہیں، جیسے لاگت، درخواست کا عمل، یا ان کے عمومی عناصر۔
سب سے پہلے، آئیے [جی جی] #39؛ لاگت پر بات کریں۔ اس میں نہ صرف خود ٹیکنالوجی اور ڈیوائس کی قیمت شامل ہے، بلکہ کچھ اضافی اخراجات جیسے مواد کی ترقی اور پروسیسنگ کے اخراجات بھی شامل ہیں۔ ابتدائی اور بعد میں کیپٹل کنٹریبیوشن کے آغاز میں عوامی تبصرے کرنا ضروری ہے تاکہ شرکاء اپنے سرمائے کی شراکت پر منافع کی ممکنہ شرح کو سمجھ سکیں۔ ہم نے جو لاگت مختص کی ہے، ہمارے تجربے میں سب سے کامیاب انتظام بلاشبہ ہر نوڈ کی لاگت کو یقینی بنانے کے لیے طویل مدتی سرمایہ کاری کا استعمال ہے۔
2. مواد، ایسے مواد کی منصوبہ بندی کریں جو برانڈ اور آزادی میں فرق کر سکے۔
اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے مواد کے ڈویلپرز برانڈ کے مواد، کمپنی کے اشتہارات، خصوصی ڈسپلے، اور موسمی فراہمی سے رابطہ کر سکتے ہیں، جو مصنوعات کی اطمینان میں مسلسل ترقی کو برقرار رکھنے کے لیے ضروری ہے۔ مارکیٹنگ مینیجر کا خریداری کا تجربہ ظاہر کرتا ہے کہ مصنوعات کے فرق کو بتانا ضروری ہے۔ ہمیں برانڈ کی معلومات کو نمایاں کرنا چاہیے اور اسے مسلسل دہرانا چاہیے۔
قطار میں کھڑی مشین کے مواد کو برانڈ کی معلومات کے ساتھ قریب سے جوڑا جا سکتا ہے۔ آپ اس کے اثر کو ٹی وی اشتہارات کے اثر سے مساوی نہیں کر سکتے۔ ایک عام شوروم یا خوردہ ماحول برانڈز کا مقابلہ کر سکتا ہے۔ مقابلے غالب رہتے ہیں۔ مختلف سطحوں کے سیلز اہلکار توجہ مبذول کرنے اور خدمات کا مطالبہ کرنے کے لیے دوسرے صارفین کی طرح مقابلہ کرتے ہیں۔ یہ ایک وکندریقرت ماحول ہے، جس میں صارفین کو اپنے برانڈ، اپنی مصنوعات اور یہاں تک کہ ان آزاد خوردہ اسٹورز پر توجہ دینے کی طرف راغب کرنے کے لیے آپ کو چشم کشا اور اختراعی مواد کی ضرورت ہوتی ہے۔
