مارکیٹ مسابقت میں مسلسل تیزی کے ساتھ، برانڈ مارکیٹنگ کاروباری اداروں کی ترقی میں اعلی اور اعلی مقام پر فائز ہے۔ تاہم، جیسے جیسے قیمتیں بڑھ رہی ہیں اور روایتی ذرائع ابلاغ کے اشتہاری اخراجات میں اضافہ جاری ہے، کچھ کمپنیاں اپنے اخراجات پورے کرنے میں ناکام رہی ہیں۔ خاص طور پر بہت سے چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کے لئے پرائم ٹائم ٹی وی اشتہارات اس سے بھی زیادہ مکروہ ہیں۔ انٹرپرائز ڈویلپمنٹ کی فوری ضروریات کا سامنا کرتے ہوئے سرمایہ کاری اور تشہیر کے اثرات کے درمیان توازن تلاش کرنا بہت سے کاروباری اداروں کے لئے ایک اہم کام بن گیا ہے۔ کمیونٹی اشتہارات کا تیزی سے اضافہ اس توازن کی پیداوار ہے۔
نام نہاد کمیونٹی وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین سے مراد کمیونٹی انفارمیشن پلیٹ فارم پر رکھی گئی اشتہاری معلومات ہیں۔ وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین کی تنصیب کی لچک کی بنیاد پر، اس طرح کی تشہیر کو راہداریوں، لفٹ کے انتظار کے علاقوں اور لفٹوں کے اندر لچک دار طریقے سے تقسیم کیا جاسکتا ہے، جس میں لوگوں کی ایک وسیع رینج کا احاطہ کیا جاسکتا ہے۔ روایتی میڈیا اشتہارات کے مقابلے میں کمیونٹی کے اندر اشتہارات میں نہ صرف لاگت کے فوائد ہیں بلکہ وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین کی درستگی کا بھی بھرپور استعمال کیا جاتا ہے۔
کمیونٹی اشتہارات کی فراہمی کے لئے دو معیارات ہیں: رئیل اسٹیٹ پیرامیٹرز اور ہجوم کے پیرامیٹرز۔ نام نہاد رئیل اسٹیٹ پیرامیٹرز میں بنیادی طور پر وہ علاقہ شامل ہے جہاں رئیل اسٹیٹ واقع ہے، رئیل اسٹیٹ کی قیمت، گھرانوں کی کل تعداد اور قبضے کی شرح شامل ہے۔ یہ ڈیٹا مشتہر افراد کو اپنے حجم کا زیادہ درست اندازہ لگانے کی اجازت دے سکتا ہے، نہ صرف خالی علاقوں کو چھوڑے گا، بلکہ بہت زیادہ گھنے اشتہارات سے بھی بچ سکتا ہے جس سے رہائشیوں کی نفرت پیدا ہوتی ہے، تاکہ سرمایہ کاری کے استعمال کی شرح کو زیادہ سے زیادہ کیا جاسکے۔ اس کے ساتھ ساتھ رئیل اسٹیٹ کے جغرافیائی محل وقوع اور قیمت کی بنیاد پر متعلقہ برانڈ مالکان اپنے برانڈز کے ساتھ میچنگ کی ڈگری کا زیادہ درست تعین کر سکتے ہیں، جس سے 2 سے زیادہ 1+1 کا اثر حاصل ہو سکتا ہے۔ اس طرح کا اچھا اشتہاری اثر دیوار پر نصب نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشین کے ذریعے ہونا چاہئے تاکہ اس کا احساس ہو سکے۔
ہجوم کے پیرامیٹرز میں بنیادی طور پر رہائشی قسم، عمر، چیک ان ٹائم اور رہنے کا پیمانہ جیسے عوامل شامل ہیں۔ یہ رئیل اسٹیٹ پیرامیٹرز کی تکمیل کرتا ہے، اشتہاری مواد اور یہاں تک کہ اپنی مرضی کے ڈیزائن کے مزید تعین کی اجازت دیتا ہے۔ آج کے معاشرے میں معلومات کے سیلاب کے ساتھ، یہ معاصر لوگوں کی جبلت بن گئی ہے کہ وہ خود بخود ان معلومات کو فلٹر کر دیں جن میں انہیں دلچسپی یا ضرورت نہیں ہے۔ حقیقی زندگی میں، اشتہاری پیغامات ناخوشگوار ہونے کی ایک اہم وجہ یہ ہے کہ انہیں اس کی ضرورت نہیں ہے۔ ہجوم کے پیرامیٹرز کی بنیاد پر اشتہاردینے والے بڑی تعداد میں ٹارگٹڈ اشتہارات کو ہدف کے مطابق رکھ سکتے ہیں تاکہ اشتہاری معلومات کی غفلت کی شرح کو کم سے کم کیا جاسکے۔ مثال کے طور پر، ایک ایسی کمیونٹی میں جہاں سفید پوش کارکن جمع ہوتے ہیں، برانڈڈ کپڑوں کے لئے تشہیری پیغامات بہت مہلک ہو سکتے ہیں۔
ایک اہم جگہ کے طور پر جہاں لوگ رہتے ہیں اور رہتے ہیں، کمیونٹی رہائشی عمارتیں روزمرہ کی سرگرمیوں میں ایک بڑا حصہ رکھتے ہیں، اور ان کی مقبولیت کی کافی ضمانت ہے. یہ اشتہاری معلومات کی ترسیل کے لئے زرخیز مٹی فراہم کرتا ہے۔ آج 80 کی دہائی کے بعد کی نسل کی نمائندگی کرنے والی ڈیجیٹل نسل بتدریج کھپت کی اہم قوت بن گئی ہے اور ڈیجیٹل اشتہارات بلاشبہ ان کی معلومات حاصل کرنے کی عادات کے مطابق ہیں۔ مشتہر افراد اور صارفین کی دوہری ضروریات میں کمیونٹی ایڈورٹائزنگ "تیز رفتار لین میں گاڑی چلائے گی" اور وال ماؤنٹڈ نیٹ ورک ایڈورٹائزنگ مشینوں کی ریفائنڈ ایپلی کیشن کے لئے مارکیٹ کی ترقی میں ایک اہم قوت بن جائے گی۔
