شہریت میں مسلسل تیزی، مستقل معاشی ترقی، آسان نقل و حمل اور بار بار بیرونی سرگرمیوں کے ساتھ، میرے ملک کی بیرونی اشتہاری صنعت بارش کے بعد مشروم کی طرح ابھر ی ہے۔ سامعین کی مسلسل تابکاری، کم لاگت کی سرمایہ کاری اور بیرونی اشتہارات کے موثر مواصلاتی اثرات کی وجہ سے، یہ زیادہ سے زیادہ مشتہر افراد کی طرف سے تلاش کی جاتی ہے۔ مارکیٹ کے اس بڑے موقع کے تحت ہی بیرونی ذرائع ابلاغ ٹی وی، اخبارات، رسالوں اور ریڈیو کے ساتھ پانچویں سب سے بڑے ذرائع ابلاغ کے طور پر درجہ بندی کرتے ہیں۔ یقینا اس سے معروف گھریلو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشین مینوفیکچررز کی ایک بڑی تعداد بھی حاصل ہوئی ہے - ژونباو انرجی ان میں سے ایک ہے، آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشینوں کا ظہور نہ صرف شہر میں ایک فیشن ایبل کوٹ بن گیا ہے بلکہ شہر میں مواصلات میں بھی بہت اہم کردار ادا کرتا ہے۔
آسٹریلیا کے میلبورن میونسپل پلازہ میں ژونباو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشین آباد
1۔ ثقافتی اثر
چین میں بیجنگ اور شنگھائی جیسے معاشی طور پر ترقی یافتہ شہر ہمیشہ اشتہاری صنعت کے لاڈلے رہے ہیں۔ "بیجنگ ذائقہ" اور "شنگھائی طرز" ثقافت دونوں شہروں کے لئے اپنی خصوصیات تخلیق کرنے کے لئے انسانی موضوعات ہیں، اور دونوں شہروں کے لئے باہر کی دنیا میں پھیلنے کے لئے تصویر کے موضوعات بھی ہیں۔ بیجنگ چین کا سیاسی مرکز اور ثقافتی اجتماع گاہ ہے۔ بہترین بیرونی اشتہارات قدیم دارالحکومت کو ایک "بیجنگ ذائقہ" دے سکتے ہیں جو دارالحکومت کی بڑے پیمانے پر رواداری کے لئے موزوں ہے۔ بیجنگ کی بیرونی اشتہارات مختلف خطوں میں اپنی شمولیت کو ظاہر کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر وانگفوجینگ اور ژیدان خوشحال تجارتی اضلاع ہیں۔ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ میں فیشن کی خصوصیات، زیادہ تر صارفین کی اشیاء، جیسے کاسمیٹکس، فیشن، گھڑیاں، موبائل فون وغیرہ دکھائے جاتے ہیں۔ ہائیڈیان ژونگگوانکن بنیادی طور پر آئی ٹی صنعت پر مبنی ہے۔ یہ علاقہ کالجوں اور یونیورسٹیوں کے لئے بھی ایک اجتماع گاہ ہے۔ اس لیے بڑے کمپیوٹر برانڈز، ٹیبلٹس، پرنٹرز اور دیگر الیکٹرانک مصنوعات کے اشتہارات ہر جگہ دیکھے جا سکتے ہیں۔ زیادہ تر اشتہارات کے ڈیزائن فیشن ایبل شکل اور رنگین رنگ دونوں دکھاتے ہیں، اور کالجوں اور یونیورسٹیوں میں مربوط ہیں۔ ثقافتی خصوصیات. شنگھائی زیکایفو ایک ایسی جگہ ہے جہاں سمندر تمام دریاؤں پر شامل ہے جہاں چینی اور مغربی ثقافتیں ملتی ہیں اور یہ ترقی یافتہ معیشت کے ساتھ ایک میٹرو پولس ہے۔ شنگھائی کے مرکز میں بیرونی اشتہارات اور شہری منصوبہ بندی، اہم کراسنگ، اور جاندار مقامات قدرتی طور پر مناسب ہیں۔ بنڈ، چینگوانگ مندر، نانجنگ روڈ، سیچوان نارتھ روڈ وغیرہ کے ساتھ اشتہارات بھی ہیں۔ پوڈونگ میں بلند و بالا عمارتیں، پرانے مغربی دروازے کی گلیاں، ہونگکیاو کے علاقے میں باغات کے مکانات وغیرہ، بیرونی اشتہارات جو مختلف علاقوں کی ثقافتی خصوصیات اور تاریخی پس منظر کو مربوط کرتے ہیں، ہر خطے کو اپنی منفرد دلکشی کی عکاسی کر سکتے ہیں۔ اس کی بنیاد پر ژونباو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشین کو بیجنگ، شنگھائی اور دیگر مقامات پر مضبوطی سے آباد کیا گیا ہے!
بیجنگ اولمپک اسپورٹس میں ژونباو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشین آباد
2۔ شہری اثر
شہر پر بیرونی اشتہاری مشین کے اثر کا تعین اس کی اپنی میڈیا ماحول کی خصوصیات سے ہوتا ہے۔ بیرونی ذرائع ابلاغ کی ماحولیاتی خصوصیات میں بنیادی طور پر جغرافیائی ماحول کی خصوصیات اور انسانی ماحول کی خصوصیات شامل ہیں۔ جغرافیائی ماحول سے مراد بیرونی اشتہاری مشین کا معروضی محل وقوع ہے، جیسے عمارتیں، میونسپل سہولیات، تجارتی ماحول وغیرہ؛ انسانی ماحول سے مراد مقامی رسم و رواج، زندگی گزارنے کی عادات، قوانین اور ضوابط وغیرہ کی خصوصیات ہیں تاکہ بیرونی اشتہارات ہمارے ارد گرد کے شہری ماحول پر بہت زیادہ اثر انداز ہوں۔ مثال کے طور پر اسٹریٹ سائن اشتہارات، سائن ایڈورٹائزمنٹ، ونڈو اشتہارات، کار باڈی اشتہارات، نیون سائن ایڈورٹائزمنٹس، الیکٹرانک ڈسپلے سکرینیں وغیرہ، یہ ہمارے ارد گرد بس، سب وے، کمرشل اسٹریٹ، پارکنگ لاٹ، سڑک کنارے، دفتر کی عمارت، کمیونٹی اور دیگر عمارتوں کو مختلف شکلوں میں کور کرتے ہیں۔ گلیوں اور گلیوں میں ہر جگہ بیرونی اشتہارات دیکھے جا سکتے ہیں۔
ژونباو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشین ہانگ کانگ 1881 ہوٹل میں آباد
3۔ سماجی اثرات
شہری تصویر کی تعمیر میں بیرونی اشتہارات جدید ترین مصنوعات کی معلومات اور جدید زندگی کے تصورات کو الفاظ اور تصاویر کے ذریعے لوگوں تک پھیلا سکتے ہیں، جو نہ صرف لوگوں کی ثقافتی زندگی کو باضابطہ طور پر مالا مال کرتے ہیں، بلکہ لوگوں کی زندگی کو ایک حد تک آسانی سے متاثر اور لے جاتے ہیں۔ زندگی کا رجحان لوگوں کے فنی جمالیاتی ذوق میں اضافہ کرتا ہے۔ اس لئے اس کا معاشی ترقی، کھپت کے رجحان، قدر کے رجحان، شہری ثقافت وغیرہ پر ایک اہم اثر اور فروغ کا اثر ہے۔ شہری ترقی کے موسم کے طور پر یہ شہر کے مجموعی روحانی نقطہ نظر کی عکاسی بھی کرتا ہے اور پھیلاؤ اور عکاسی کا مواد اور شکل زیادہ مرکوز ہے۔ شہر کی سیاسی ثقافت، معاشی خوشحالی وغیرہ کی موجودہ صورتحال کی سماجی اہمیت بہت زیادہ ہے۔ مثال کے طور پر فرینکفرٹ کی سڑکوں پر ہر قسم کے بیرونی اشتہارات قطار میں کھڑے ہوتے ہیں، جیسے آپ اشتہارات کے سمندر میں ہوں۔ ایک اور مثال امریکہ میں لاس ویگاس ہے۔ شہر کی بنیادی معاشی بنیاد تفریح اور تفریح کی صنعت ہے، لہذا یہاں کے بیرونی اشتہارات اکثر روشنی اور سائے کی دنیا بنانے کے لئے روشنی کا استعمال کرتے ہیں، اور ہر رات گانے کی تصویر، اس طرح پورے شہر میں معاشی تعاون لاتے ہیں۔ .
ژونباو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشین جیانگسو کے تائیکانگ میں تشہیری کالم میں داخل ہوئی
اس کے علاوہ بیرونی اشتہارات میں ماحولیات، نسل، علاقہ، کاروبار، فیشن اور دیگر خصوصیات کے انوکھے تاثر کو دکھایا گیا ہے۔ اس کے بدلے میں منفرد شہری ورثہ بیرونی اشتہارات کے لئے بھرپور تخلیقی وسائل اور مواد بھی فراہم کرتا ہے اور اس کی تخلیق کی سمت کی رہنمائی کرتا ہے۔ بیرونی اشتہارات میں ایک وسیع جگہ ہے۔ لہذا، ہم کہہ سکتے ہیں: بیرونی اشتہارات اور شہر ہمیشہ ایک دوسرے پر اثر انداز ہوتے رہے ہیں۔ مجھے یقین ہے کہ مستقبل میں بیرونی اشتہارات شہری ثقافت کو پھیلاتے رہیں گے اور شہر کے ایک اہم مواصلاتی عنصر کے طور پر اس کے منفرد استعمال کی قدر، جمالیاتی قدر اور ثقافتی قدر کا مظاہرہ کریں گے۔ یہ شہر کے امیج کو فروغ دینے اور شہر کی خصوصیات کو فروغ دینے میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔
ژونباو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مشین امریکہ میں گیس اسٹیشن میں داخل
خلاصہ: قدیم دور سے لے کر اب تک، درمیان سے باہر تک، بیرونی اشتہارات تاریخ کے اسٹیج پر اس کی شکل سے لے کر جدید دور تک جاری رہے ہیں اور ایک طویل عرصے سے پائیدار ہیں، شہر کے فوائد پھیلا رہے ہیں اور شہر کے ثقافتی مفہوم کو لے کر چل رہے ہیں۔ ابتدائی بیرونی اشتہارات میں بہت زیادہ ثقافتی تصور اور روحانی وراثت نہیں تھی، لیکن معاشرے کی ترقی کے ساتھ، بیرونی اشتہارات ایک خاص دور میں شہروں کے منفرد انداز کو اپنے مواصلات کے مواد اور طریقہ کار سے ظاہر کرتے ہیں۔ قدیم ہاکنگ، پوسٹرز، لالٹین، جھنڈے، جدید چالوں اور نیون لائٹس کے ظہور تک اور پھر ذہانت کے موجودہ رجحان تک، تاریخی ٹائم لائن پر بیرونی اشتہارات کا ہر قدم لوگوں کی نفسیاتی حالت اور اثر و رسوخ کا اظہار کرتا ہے۔ یہ اس وقت کے لوگوں کی قدر و قیمت کے رجحان کی عکاسی کرتا ہے اور ایک حد تک سماجی ترقی اور انسانی طرز کی سطح کی عکاسی کرتا ہے۔ تصویر میں ایک ایک کر کے شہر کے جسم، تاثرات اور شکلوں کو دکھایا گیا ہے جو ثقافت کی ریکارڈنگ اور نمائش کے لئے ایک اہم کیریئر بن گیا ہے۔
یقینا بیرونی اشتہارات کی اشاعت بیرونی اشتہاری مشینوں سے لازم و ملزوم ہے۔ بیرونی اشتہاری مشینیں بیرونی اشتہارات کے لئے ایک میڈیا ذریعہ ہیں۔ اسے نہ صرف خوبصورت ہونے کی ضرورت ہے بلکہ اچھی کوالٹی کی بھی ضرورت ہے۔ سب سے پہلے، یہ عام طور پر اعلی درجہ حرارت کی صورتحال میں کام کر سکتے ہیں. دوسرا، یہ مکمل طور پر آؤٹ ڈور واٹر پروف اور ڈسٹ پروف ہے، اور آخر میں دھوپ میں نظر آتا ہے، یہ وہ حالات ہیں جو بیرونی اشتہاری مشین مصنوعات میں ہونا چاہئے
