ٹچ سکرین ایڈورٹائزنگ مشین کے اطلاق کے دوران نوٹ کرنے کے نکات:
سکرین بہت چھوٹی یا بہت تاریک ہے
یہ لاگت کے خیالات کی وجہ سے ہو سکتا ہے، لیکن آپ کو معلوم ہونا چاہئے کہ بہت سے ٹچ آل ان ون اشتہاری کھلاڑیوں کو ناقص ہارڈ ویئر کی وجہ سے بے رحمی سے نظر انداز کیا جاتا ہے۔ ایک سکرین جو بہت چھوٹی ہے، بہت اندھیری ہے، یا یہاں تک کہ ٹوٹی ہوئی ہے، صرف آپ کے برانڈ کو تباہ کر دے گی۔ اس طرح کی سرمایہ کاری صرف اپنے لئے پوائنٹس کاٹ لے گی۔ سرمایہ کاری کے آغاز میں اچھا بجٹ بنانا چاہتے ہیں۔
بہت زیادہ متوجہ ہے، جو سامعین کی نفرت کو آسانی سے بیدار کر سکتا ہے
"شروع کرنے کے لیے یہاں کلک کریں" بٹن ٹی وی شاپنگ شو یا کمرشل کی طرف جاتا ہے۔ عوامی سطح پر ایسا کرنے سے سامعین کی نفرت پیدا ہوگی، اور یہاں تک کہ وہ فوری طور پر اسٹاپ بٹن تلاش کرنا چاہتے ہیں۔ اگر یہ مفید معلومات بھی ہے تو بہت زیادہ مداخلت کرنے والے معلومات کی ترسیل کے طریقوں کے استعمال سے اچھے نتائج برآمد نہیں ہوں گے۔
مواد غیر دلکش ہے اور طلب کو بیدار نہیں کرتا
آپ نے فرض کیا ہے کہ صارفین جانتے ہیں کہ آپ کی مصنوعات، سروس یا معلومات ان سے متعلق کیوں ہیں۔ صارفین صرف وہی خریدتے ہیں جو وہ سمجھتے ہیں کہ انہیں واقعی ضرورت ہے۔ لہذا آپ کو کیا کرنا ہے صارفین کو ایسا انتخاب کرنے میں مدد کرنا ہے۔ فیصلہ سازی کا عمل تقریبا درج ذیل ہے: ایک شخص مسئلے یا ضرورت سے واقف ہے۔ پھر احساس کریں کہ کچھ مصنوعات یا خدمات مسائل یا ضروریات کو حل کر سکتی ہیں۔ آپ کو یہ احساس کرانا ہے کہ آپ کی مصنوعات یا سروس حریفوں کی بجائے ان کے لئے زیادہ موزوں ہے۔ آپ کا مواد سامعین کو راغب کرنے اور ضروریات کی خواہش کو بیدار کرنے کے قابل ہونا چاہئے۔
صارف انٹرفیس بہت پیچیدہ یا الجھن کا شکار ہے
جب صارف سکرین میں جاتا ہے تو اسے یہ جاننے کی ضرورت ہوتی ہے کہ کام کیسے کرنا ہے۔ اگر آپریشن بہت پیچیدہ ہے یا الجھنا آسان ہے، تو صارف ہار مان سکتا ہے۔ صرف اس لئے کہ آپ کو لگتا ہے کہ صارف انٹرفیس کافی اچھا ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ صارفین بھی ایسا سوچتے ہیں۔ لہذا، منصوبہ بندی سے لے کر اصل نفاذ تک، کچھ صارف کی جانچ کریں۔
مواد میں کافی گہرائی نہیں ہے
مواد میں اتنی گہرائی نہیں ہے کہ وہ سامعین کو مفید معلومات فراہم کر سکے۔ زبردست اشتہارات کے سامنے لوگ بیکار معلومات کو نظر انداز کرنے کے عادی ہو چکے ہیں۔ لہذا، ایک متعامل تجربہ پیدا کرنے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ آپ اپنی معلومات کو قیمتی بنائیں۔ مثال کے طور پر جوتے کا اشتہار بنانے کے لیے صرف جوتے پہنے ہوئے لوگوں کی تصویر نہ لگائیں بلکہ یہ سمجھنے میں کچھ وقت لیں کہ سامعین واقعی جوتوں کے کون سے پہلو جاننا چاہتے ہیں مثلا وہ کیسے بنائے جاتے ہیں اور کون سی خاص جگہ ہے اور کون سے سائز دستیاب ہیں وغیرہ۔
