سڑک کے کنارے اشتہارات کا صرف 2 فیصد سے بھی کم ڈیجیٹلائز کیا گیا ہے، جس کا مطلب ہے کہ ڈیجیٹل آؤٹ ڈور اشتہارات کی بہار ابھی شروع ہوئی ہے۔ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کیسے بڑا اور مضبوط ہو سکتا ہے؟
بہت سے روایتی اشتہاری ذرائع ابلاغ ہیں جن میں ٹیلی ویژن، ریڈیو، اخبارات اور دیگر ذرائع ابلاغ کے ساتھ ساتھ سڑک کے نشانات، لائٹ بکس، گاڑیاں اور دیگر آؤٹ ڈور میڈیا کے ساتھ ساتھ دیگر ذرائع ابلاغ جیسے پی او پی، پیکیجنگ، ٹیلی فون کے پیلے صفحات، پروڈکٹ کیٹلاگ شامل ہیں۔ ، اور یہاں تک کہ انسانی جسم۔ تمام دستیاب "نیا" میڈیا جیسے کہ ٹوائلٹ کی دیواریں، اور یقیناً انٹرنیٹ میڈیا۔ ان میں اخبارات، ریڈیو اور ٹیلی ویژن تین بڑے روایتی اشتہاری ذرائع ابلاغ کے طور پر پہچانے جاتے ہیں۔ ان تینوں بڑے ذرائع ابلاغ کے ذریعے اشتہارات بنیادی روایتی میڈیا اشتہارات ہیں۔
بیرونی اشتہارات کی روایتی واحد جامد شکل معلومات کے دھماکے کے ماحول میں بہت محدود پھیلاؤ کا اثر رکھتی ہے۔ ڈیجیٹل ذرائع سے تیار کردہ آؤٹ ڈور اشتہارات سامعین کی بصارت اور سماعت پر متعدد اثرات مرتب کر سکتے ہیں، جو برانڈز کے رابطے کے لیے زیادہ سازگار ہے۔
ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے عروج کی بدولت آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ نے رجحان کو بڑھاوا دیا ہے: کنٹر میڈیا اور ملر کپلان کے ایک نئے اعدادوشمار سے پتہ چلتا ہے کہ یو ایس آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ریونیو نے لگاتار 21 سہ ماہی ترقی حاصل کی ہے، جس میں سے ڈیجیٹل اشارے والی ٹیکنالوجی نے کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح حاصل کی ہے۔ 15 فیصد فیصد ~ 22 فیصد، موبائل مارکیٹنگ ٹیکنالوجی کی ترقی کے بعد دوسرے نمبر پر ہے۔ تقریباً ہر چیز میں ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کا ہر جگہ انضمام ڈیجیٹل انقلاب ہے، جو کہ آج کی معیشت میں سب سے بڑی تبدیلی کی قوت ہے۔ تمام صنعتوں اور خطوں میں، ڈیجیٹل اختراع روایتی تجارت میں خلل ڈال رہی ہے اور نئی صلاحیتوں، مصنوعات، خدمات، چینلز اور حریفوں کی مکمل رینج لا رہی ہے۔ زیادہ تر تنظیموں کے لیے، ڈیجیٹل مواقع اور خطرات کا جواب دینا ایک ضرورت بن گیا ہے، جس میں کوئی چارہ نہیں ہے۔ اور جواب کو سادہ ٹنکرنگ سے آگے جانا چاہئے، اور زبانی ڈیجیٹلائزیشن واضح طور پر کافی نہیں ہے۔
وقت کی تبدیلیوں کے ساتھ، زیادہ تر آؤٹ ڈور میڈیا اور برانڈز یہ سمجھتے ہیں کہ سادہ اشتہارات کی کوئی اہمیت نہیں ہے۔ صارفین اشتہارات کی معلومات کو براہ راست فلٹر کریں گے۔ وہ توجہ مبذول کرنے اور مصنوعات کے لیے نئی رہائشی جگہ کھولنے کے لیے ڈیجیٹل ٹیکنالوجی اور نئے آئیڈیاز کا استعمال کرنا شروع کر دیتے ہیں۔ حال ہی میں، برطانیہ میں "Rise of the Tomb Raider" کے آغاز کا جشن منانے کے لیے، Xbox، ریاست ہائے متحدہ امریکہ کے سب سے بڑے گیم کنسول برانڈ، نے Lara Croft (Tomb Raider کی ہیروئن) کے 8 وفادار مداحوں کو آؤٹ ڈور لائیو کرنے کے لیے بھرتی کیا۔ اشتہارات، اور وہ کھڑے ہونے پر مجبور تھے۔ لندن میں ایک بڑے آؤٹ ڈور بل بورڈ پر 24 گھنٹے بندھے ہوئے ہیں۔ نیٹیزنز سروائیول بل بورڈ کی ویب سائٹ پر ان 8 افراد کی آؤٹ ڈور لائیو نشریات دیکھ سکتے ہیں، ان کی ذاتی معلومات کو براؤز کر سکتے ہیں، اور ساتھ ہی، وہ مخصوص وقت کے دوران "تیز ہوا" اور "برف" کے دو ورچوئل شدید موسمی حالات میں ووٹ دے سکتے ہیں۔ مدت مقابلہ کرنے والے بقا کے چیلنجز پیدا کرتے ہیں... ووٹ دینے والے تمام نیٹیزنز کو نئی گیم کا ایک ڈیجیٹل ورژن ملے گا، اور فائنل جیتنے والا لائیو اشتہار ماڈل خود کو ٹومب رائڈر ہولی لینڈ ٹور بھی حاصل کرے گا، جو گیم کے مقام کا سفر ہے۔
تشہیر کی تخلیقی صلاحیتیں زندگی اور ثقافت سے آتی ہیں۔ ایک ہی وقت میں، ثقافت اشتہاری تخلیقی صلاحیتوں کے مفہوم کو بڑھا دے گی اور اشتہاری مصنوعات میں ثقافتی اضافی قدر لائے گی۔ اور اپنی انفرادیت کی وجہ سے، ایک قوم کی ثقافت لامحالہ تشہیراتی تخلیقی صلاحیتوں میں منفرد شخصیت لائے گی، اس طرح تخلیقی صلاحیتوں کی کشش اور پہچان میں اضافہ ہوگا۔ آج کے کھپت کے دور میں، اشتھاراتی مصنوعات کی مسابقت کو کیسے حاصل کیا جائے اس کا انحصار اس ثقافتی قدر پر ہے جو یہ بتاتا ہے، آیا یہ جو برانڈ امیج تخلیق کرتا ہے اس میں شخصیت ہے، آیا یہ ایک ہی قسم سے مختلف ہے اور صارفین کی طرف سے پہچانا جاتا ہے، اور آیا یہ نفسیاتی ضروریات کو پورا کر سکتا ہے۔ صارفین کی. اس لیے منفرد اور بھرپور قومی ثقافتی وسائل اشتہاری تخلیقی صلاحیتوں کو بڑھا سکتے ہیں اور مشتہرین پر غیر متوقع اثرات لا سکتے ہیں۔
مثال کے طور پر رئیل اسٹیٹ اخباری اشتہارات کی ایک سیریز کو لے کر، روایتی آرکیٹیکچرل شکل کو اشتہار کے داخلے کے مقام کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے۔ روایتی چینی فن پاروں میں چینی پینٹنگ آرٹ کی اعلیٰ ڈگری کے ساتھ مل کر، ڈیزائن کے میدان میں اختراعی ایپلی کیشن مشرقی نظریہ اور بہترین گھریلو زندگی کے معیار کے تصور کو اجاگر کرتی ہے۔ انک پینٹنگ اور کیلیگرافی جیسے چینی آرٹ کے جوہر کو درست طریقے سے گرفت میں لے کر، ڈیزائنر نے مضبوط مشرقی ثقافت کے ساتھ اپنا اظہاری انداز بنایا ہے، اور روایتی قومی ثقافت اور آرٹ کو جدید ڈیزائن کے تصور میں بالکل ضم کیا ہے۔
"آؤٹ ڈور پلس موبائل فون" اشتہارات کے اندراج کو اب کوئی خلفشار نہیں بناتا ہے۔
Xbox نے حقیقی لوگوں کو آؤٹ ڈور بل بورڈز پر رکھا، جس نے اسے آؤٹ ڈور اور سوشل میڈیا پر کافی توجہ مبذول کرائی۔ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ آن لائن نیٹیزنز کی انٹرایکٹو شرکت کے ذریعے، یہ مؤثر طریقے سے نئے گیمز کو پھیلاتا ہے۔ "زیادہ سخت ماحول متعارف کرانے کے لیے کھلاڑیوں کو کوشش کرنے اور چیلنج کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔" نیا سیلنگ پوائنٹ۔ "Xbox Live Binding Outdoor Billboards" کے معاملے میں، برانڈ کے مالک نے گیم کے سیاق و سباق سے آغاز کیا اور صارفین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے حسی تجربے اور ذہنی شناخت کو شکل دی، اس عمل میں بغیر کسی زبردستی پروڈکٹ پلیسمنٹ کے۔
روایتی اشتہارات میں، "دھکا" یا "مداخلت" کا طریقہ یہ ہے کہ جب لوگ تفریحی یا خبروں کے مواد سے لطف اندوز ہو رہے ہوتے ہیں، تو اچانک ایک اشتہار ڈال دیا جاتا ہے، اور اس قسم کے اشتہار کو عام طور پر سامعین مسترد کر دیتے ہیں۔ اور آؤٹ ڈور کوئی دخل اندازی کرنے والا اشتہار نہیں ہے کیونکہ لوگ اسے نہ دیکھنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ جب بیرونی مواد متعلقہ اور اچھی طرح سے ڈیزائن کیا جاتا ہے-، لوگ توجہ دیتے ہیں، اور بہت سے لوگ اپنے فون سے مزید کارروائی کرتے ہیں۔ اس سلسلے میں، آؤٹ ڈور کا امتزاج، خاص طور پر موبائل فونز کے ساتھ، "پل" ماڈل کے قریب ہو گا، جو بلاشبہ صارفین کی طرف سے زیادہ وسیع پیمانے پر قبول کیا جاتا ہے۔ گوگل کا ایڈورڈز پر مبنی "پل" ماڈل، یعنی مشتہرین صرف اس وقت ادائیگی کرتے ہیں جب صارفین مصنوعات یا خدمات کی تلاش کے عمل میں اشتہارات پر کلک کرتے ہیں۔ اس ماڈل نے گوگل کو میڈیا لیڈر کا درجہ حاصل کر لیا ہے۔
اگرچہ آج موبائل سب سے تیزی سے بڑھتا ہوا ذریعہ ہے، لیکن اگر اسے اکیلے استعمال کیا جائے تو صارفین کی جانب سے موبائل اشتہارات کو بے رحمی سے مسترد کردیا جائے گا۔ زیادہ تر معاملات میں، موبائل صارفین کی زندگیوں میں خلل ڈالتا ہے اور پھر بھی روایتی "پش" اشتہاری ماڈل کی نمائندگی کرتا ہے۔ جب موبائل اور آؤٹ ڈور کا امتزاج، مندرجہ بالا صورتحال نمایاں طور پر تبدیل ہو جائے گی۔ بہت سی حالیہ اشتہاری مہمات میں، OOH نے لوگوں کو مزید معلومات تلاش کرنے، کوپن حاصل کرنے، مقابلوں میں شامل ہونے، یا خریداری مکمل کرنے وغیرہ کے لیے اپنے موبائل فونز کا استعمال کرنے کی ترغیب دی ہے۔ اس طرح، ہم نے ایک "پل" اشتہاری ماڈل دیکھا ہے، سرمایہ کاری پر واپسی کافی زیادہ ہو جائے گا. تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین اپنے جاگنے کے اوقات کا 70 فیصد باہر گزارتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کے لیے ان کی نمائش پہلے سے کہیں زیادہ ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، صارفین عام طور پر موبائل فون اپنے ساتھ رکھتے ہیں جب وہ باہر ہوتے ہیں، جو آج کل اشتہارات کے میدان میں آؤٹ ڈور اور موبائل فونز کو ایک بہترین امتزاج بناتا ہے، اور اشتہاری اثرات کو بھی حقیقی وقت میں ٹریک اور ماپا جا سکتا ہے۔
ڈیجیٹل آؤٹ ڈور اشتہارات کو بڑا اور مضبوط کیسے بنایا جائے؟
امریکی "میڈیا پوسٹ" نے رپورٹ کیا کہ اگرچہ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ریونیو میں اضافہ بنیادی طور پر ڈیجیٹل اور موبائل سے متعلق اشتہارات کی ترقی کی وجہ سے تھا ڈالر، جبکہ 2014 میں مجموعی طور پر امریکی اشتہارات کے اخراجات 141.2 بلین امریکی ڈالر کے قریب تھے۔ ڈالر۔ سڑک کے کنارے اشتہارات کا صرف 2 فیصد سے بھی کم ڈیجیٹلائز کیا گیا ہے، جس کا مطلب ہے کہ ڈیجیٹل آؤٹ ڈور اشتہارات کی بہار ابھی شروع ہوئی ہے۔ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کیسے بڑا اور مضبوط ہو سکتا ہے؟
1. آؤٹ ڈور میڈیا کی ڈیجیٹل سوچ قائم کریں۔ ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کی ترقی اور سامعین کی ڈیجیٹل میڈیا سے رابطہ کرنے کی عادات میں تبدیلی آؤٹ ڈور میڈیا کی ڈیجیٹل تبدیلی کو ممکن اور ضروری بناتی ہے۔ سامعین تصویریں پڑھنے کے دور میں داخل ہو چکے ہیں، جس کی خصوصیت کم پڑھائی، تفریح، اور انٹرایکٹو شرکت ہے۔ روایتی آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ برانڈز کے مقابلے میں، ڈیجیٹل آؤٹ ڈور میڈیا میں انٹرایکٹو تخلیقی صلاحیتوں کے لیے زیادہ جگہ ہے۔ اس کی بنیاد پر، آؤٹ ڈور میڈیا کمپنیوں کو ڈیجیٹل دور میں ڈیجیٹل سوچ قائم کرنے اور مشتہرین کو سائنسی حل فراہم کرنے کے لیے فعال طور پر ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کا استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔ آؤٹ ڈور میڈیا میڈیا کی ڈیجیٹل تبدیلی کے نقطہ نظر سے، یا روایتی میں نئی ٹیکنالوجیز کے انضمام سے آؤٹ ڈور میڈیا کی ترقی اور اطلاق، یا ڈیجیٹل آؤٹ ڈور میڈیا، جیسے کہ ٹچ کی بڑے پیمانے پر مقبولیت- اسکرین انسانی-ٹیکسیوں میں کمپیوٹر کے تعامل کی ٹیکنالوجی، اور آؤٹ ڈور میڈیا کے میدان میں نئی ٹیکنالوجیز جیسے کہ اے آر، ایل بی ایس، کیو آر اور دیگر نئی ٹیکنالوجیز کے استعمال نے آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کو نئے مواقع فراہم کیے ہیں۔ حرکیات اور صنعتی مواقع۔
2. بیرونی اشتہارات کے انٹرایکٹو تجربے کو بہتر بنائیں۔ روایتی آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ زیادہ نمائشی ہے، اور ڈیجیٹل دور میں آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کے لیے زیادہ انٹرایکٹو تجربے کی ضرورت ہوتی ہے۔ ڈرائیو بیداری دکھاتا ہے، جبکہ انٹرایکٹو تجربات برانڈ کی خریداری کے ارادے کو بڑھاتے ہیں۔ انٹرایکٹو تجرباتی آؤٹ ڈور اشتہارات سامعین کے تعامل کے تجربے کو متحرک کرکے نہ صرف برانڈ بیداری کو مضبوط بنا سکتے ہیں اور خریداری کے رویے کو فروغ دے سکتے ہیں، بلکہ اپنی منفرد تخلیقی صلاحیتوں کی وجہ سے، یہ وائرل پھیلاؤ اور الفاظ کے-منہ کے اثرات کو بھی تشکیل دے سکتا ہے۔ سوشل میڈیا، بیرونی اشتہارات کے اثر و رسوخ کو بڑھا رہا ہے۔ دائرہ کار لہذا، تجربے کی معیشت کے دور میں، ڈیجیٹل آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کو مزید نئی ٹکنالوجیوں کی ضرورت ہے جیسے کہ الیکٹرانک سینسنگ ٹیکنالوجی اور 3G/4G موبائل کمیونیکیشن ٹیکنالوجی تاکہ صارفین کو ایک بدلتے ہوئے، متحرک اور نئے ہمہ گیر انٹرایکٹو تجربے کا مجموعہ فراہم کیا جا سکے۔ فارم
3. بیرونی اشتہارات کی درستگی کو بہتر بنانے کے لیے بڑا ڈیٹا استعمال کریں۔ آؤٹ ڈور میڈیا کمپنیاں صارفین کی ذاتی نوعیت کی معلومات حاصل کرنے کے لیے بڑی ڈیٹا ٹیکنالوجی کا استعمال کر سکتی ہیں، جیسے کہ ذاتی خصوصیات، میڈیا سے رابطہ، کھپت کا رویہ، وغیرہ، تاکہ آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کو زیادہ درست طریقے سے منصوبہ بندی اور تخلیق کیا جا سکے، اور آؤٹ ڈور میڈیا کو زیادہ درست طریقے سے یکجا کیا جا سکے۔ اس کے علاوہ، بڑی تعداد میں انٹرایکٹو آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ڈسپلے اور موبائل فونز اور آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کی مشترکہ پروموشن نے آؤٹ ڈور میڈیا کمپنیوں کو سامعین کی معلومات جمع کرنے میں سہولت فراہم کی ہے۔ آؤٹ ڈور میڈیا کمپنیاں حاصل کیے گئے بڑے ڈیٹا کا تجزیہ اور مطالعہ کرنے کے لیے جدید ڈیٹا اکٹھا کرنے والے آلات بھی استعمال کر سکتی ہیں، تاکہ مشتہرین کو سرمایہ کاری کی میڈیا حکمت عملیوں پر زیادہ موثر اور زیادہ منافع فراہم کیا جا سکے۔
روایتی اشتہارات کی بہت سی قسمیں ہیں، جیسے روایتی اشتہار، ریڈیو اشتہارات وغیرہ۔ اگرچہ روایتی اشتہارات نئے میڈیا اشتہارات کے پھیلاؤ کے ساتھ مقبول نہیں ہیں، لیکن روایتی اشتہار اب بھی اپنے منفرد فوائد کے ساتھ تمام اشتہاری اقسام میں سب سے زیادہ قیمتی ہے۔ ایک قسم کا.
